酒窖资讯

为你提供实时的全方位的行业资讯

随着葡萄酒越老越被宠爱,酒窖也逐渐受到关注,酒窖定制必不可少,酒窖定制企业想要在日益激烈的竞争中取得优胜,不妨从品牌忠诚度和溢价能力以及打造个性化的品牌价值这两个元素开始着手。

酒窖定制企业需要这样做

酒窖定制企业需要提高品牌忠诚度和溢价能力

品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于是结果性的品牌资产,是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三大品牌资产创建后的产物。

整体酒窖品牌的忠诚度和溢价能力高低,取决于该品牌是否拥有广泛的知名度、是否拥有良好的品质认可度以及以品牌核心价值为主要内容的丰富的、积极的品牌联想。也就是说,品牌忠诚度和品牌溢价能力是酒窖定制企业拥有了知名度、品质认可度、品牌联想等品牌资产后的一种必然结果。
酒窖定制企业需要打造个性化的品牌价值

中国整体酒窖业不乏有一定知名度和品质认同度的整体酒窖品牌,但这些暂时还只能构成浅层的品牌资产。大部分的酒窖定制企业还缺乏及时的品牌联想和鲜明的个性。这就要求酒窖定制企业首先打造个性化的品牌价值。

由于品牌核心价值是品牌提供给消费者的关键利益,是消费者认同喜欢某一个和愿意购买某一个品牌的主要动因,理所当然应该是品牌联想中让消费者记得最清楚并且能一提到品牌马上能联想到的信息。一旦品牌核心价值成为最强劲的联想,就为占领市场奠定了坚实基础。
酒窖定制企业需要提高创新能力

产品创新
目前的建材行业有一个通病,那就是同质化现象,产品没创新,小企业抄袭大企业,大企业抄袭国外品牌,毫无自身创新能力。不过值得高兴的是,众多酒窖定制企业都表示已经认识到了这一点,有很多企业带来了新品展示,企业创新意识有了大大的提高。

体系创新
所谓营销体系系统创新,并不意味着完全推倒过去的营销模式,对营销体系持续的改善、改善本身就是一种创新。过去我们把创新理解为一种创造性的破坏,而不是创造性的建设。中国企业的营销模式发展到今天,已经积累和沉淀了许多成功的东西。系统创新恰恰需要提炼总结中国企业成功的营销经验,要继承它合理的成分,在继承的基础上进行系统的创新。

管理创新
创新是涉及到整个营销运行要素各个层次同步、有机、协调、均衡的创新,它包括营销模式、营销组织与流程、营销运行机制等方面。要致力提升营销系统创新的能力,并把营销的创新提升到管理层次,对营销创新进行有效管理。


理念创新
中国酒窖定制企业不缺营销新概念,缺的是对营销理念的系统整合与管理。首先,企业的营销理念要符合企业的核心价值观,要和酒窖定制企业的文化要求相适应。其次,企业经营管理团队要建立大营销思维,企业家团队和企业营销团队要在营销理念上达成共识。酒窖定制企业从上至下要认识到营销不再是营销部门的事情,而是全体管理者,甚至是全体员工的责任。尤其是研发部门和职能管理部门,要确立市场和客户价值导向。再次,要把营销理念上升到管理层次,要使营销理念落地,要把营销理念落实到营销的流程建设和制度建设中。

酒窖定制企业需要这样做

酒窖定制是关于酒窖选址、温湿度控制、装饰等一系列的整体工程,酒窖定制是一个新兴的行业,但是酒窖定制企业要求很高,包括品牌价值、品牌的溢价能力、品牌忠诚度以及创新能力等等。